2、京东定位错误，京东没有及时转型 刚开始时，俏江南的定位还是比较准的，虽然走的是高档餐饮，但还是以大众消费为核心，很快就成为了家喻户晓的知名企业。
雷军对他说，烟草你看看陈年的激情。但问题随之而来，专卖彼时网购的人群，很多人都是“图便宜”，乐淘的玩具，在价格上毫无优势。
毕胜说，京东我不是没激情，我是不知道该干啥。在毕胜看来，烟草C2M(Customer-to-Manufactory，顾客到工厂)的模式是时候落地了。 乐淘前副总裁陈虎回忆，专卖当时导航网站的价格很高，直接从20万一个月，跳涨到120万一个月，打完折也要80万元。
后来对方看他实在可怜，京东就说看你挺诚心，先拿几百万尝试一下。期间，烟草乐淘开始入驻天猫、京东、亚马逊等开放平台，官网只卖自有品牌。
乐淘前五个供应商，专卖都是毕胜亲自谈的，专卖方法就是在一个个老板面前“装孙子”，这些老板张口就是：你有几个钱;给我多少股份;就不给你供货，怎么着……在毕胜看来，“人如果这点(身段)都拉不下来，你就什么事儿都做不成。
雷军说，京东干电子商务，这个肯定热。而在中国，烟草创业者不愿意降低估值融资，或接受非常苛刻的融资条款以维持高估值。
创业精神应该在大胆、专卖简单、扁平和开放的公司中繁荣兴盛。根据这个标准衡量，京东独角兽们大多是无关紧要的。
虽然我国独角兽企业的标准之一是成立时间不超过10年，烟草但是在本次科技部发布的榜单中，烟草2014年及以后创立的独角兽企业高达50家，占比超过三分之一;2015年之后成立的企业为15家。2014年10月，专卖Square在经历了三次大型融资之后估值达到60亿美元，霎时间成为硅谷新兴金融技术公司中的新贵。